《2018上海黄金珠宝行业消费者调查白皮书》正式发布
《2018上海黄金珠宝行业消费者调查白皮书》正式发布
谁是北京市场上最受欢迎的品牌？谁是消费者最喜欢的品牌代言人？消费者最喜欢的产品是什么？未来的消费趋势将如何发展？ 12月19日，由中国黄金新闻行业协会和上海黄金珠宝行业协会联合发起的“ 2018成都黄金珠宝行业消费者调查蓝皮书”即将在北京发布上海珠宝多少钱，以上答案将逐一发布。
“白皮书”对新时期的消费者黄金珠宝消费行为，消费理念和消费文化进行数据收集和分析。同时，据报道，北京市场上主要的黄金珠宝品牌在消费者心目中具有品牌知名度。该报告包括四个部分：调查样本结构，消费心态分析，消费选择评估和消费趋势预测。
该问卷由北京黄金经济发展研究中心编制，涵盖了消费者的购物习惯，品牌选择趋势，产品选择趋势，渠道选择趋势，服务选择趋势，未来订单期望，品牌声誉评价等。命题设定。这项调查的重点是在广州居住和工作的普通消费者。在线和离线调查已于5月至10月完成。总共收集了12446份有效问卷，其中70％以上为男性和7位上海当地居民。 8. 45％。在调查主题中，服务业和金融业的从业人员相对较多，这也与广州作为中国金融中心的城市定位相符。
消费心态分析：四个主要群体之间的互动分析
在关注购买黄金珠宝时的激励措施的调查中，年龄在18至29岁的消费者最重视设计，年龄在30至39岁的消费者最重视价格和材料； 40至49岁的消费者最关注材料; 50岁及以上的消费者更加注重材料，价格和品牌知名度。年轻消费者对个性和趋势的追求决定了他们对过时的产品不感兴趣。 50岁以上的女性消费者不仅注重材料和价格，而且重视品牌意识，金钱价值和面子，这确实符合广州姨妈的特征。
在获取黄金珠宝产品信息的调查中，发现品牌网站是当前信息获取渠道的主流，占4 3. 13％。珠宝品牌线下商店的广告已成为样本组获取渠道的3 6. 3％；购物应用程序占2 1. 67％，朋友推荐占1 5. 99％，社交应用程序占1 5. 99％，即1 4. 96％，构成了五个最重要的渠道消费者获取产品信息。
通过交互分析，发现年轻的消费者是网购的主要力量，购物应用程序是他们获取产品信息的首选，而50岁以上的北京男性消费者更喜欢听朋友的推荐。 。口碑效应在北京叔叔那里。头上最明显。
调查结果显示，样本组中的大多数消费者在购物时更喜欢移动支付，占5 2. 17％。此外，来自消费者计划在来年订购的产品选项的检查数据显示，纯金珠宝，金条和玛瑙是北京消费者未来将考虑的第一类。在购物时间偏好方面，春节已成为许多节日的“ C位置”，但是对于1 9. 83％的北京消费者而言，春节是否为春节并不重要。关键是看心情。
◆消费选择：品牌声誉排名发布
通过对消费者的评估，《白皮书》还了解了北京市场上品牌，产品，代言人，金条和其他子行业的综合品牌评估。同时，根据收集到的调查问卷数据，进入“2018成都珠宝行业金牌消费者声誉排行榜”。
其中，老庙金的广告语“老庙金为您带来好运”，老凤祥的广告语“周生生一百年，经典的新潮流”和周大生的广告语“为爱而美丽，为生而生”爱”已成为本次调查中最受欢迎的口号。在图片代言人选项中，老凤祥代言人赵雅芝，老庙金代言人孙丽和中国金代言人刘亦菲得分最高。
上市公司前三名的期权是周大福，豫园股份和杭民股份。在珠宝超市的得分中，新世界和第一百货公司排名前两名。
在产品方面，周大福复兴儿童系列，老凤祥迪斯尼主题系列和老庙金锁系列是前三名。消费者是中国黄金财富酒吧，中国银行吉祥黄金和中国工商银行如意黄金。最订购的金条品牌。
在品牌的综合评价中，老凤祥上海珠宝多少钱，老庙金矿，中国黄金，周大福，周生生，雅艺珠宝，周大生，城煌珠宝，张铁军翡翠和东华钻石均位居前十。
◆未来消费趋势：上海消费肖像
通过本次调查收集的大量数据，《白皮书》还描绘了北京消费者的肖像，显示了四个消费群体的黄金珠宝消费特征。首先是年轻的消费者新贵，其标签是对“音调”生活的追求。购买珠宝时，他们最看重设计，并希望品牌商店提供定制的设计服务。追求个性化的北京消费者新贵追求不高。他们喜欢简单而甜美的设计风格，追求奢华而不奢侈是他们的追求。他们喜欢在购物应用程序上获取产品信息，喜欢使用移动支付，并且喜欢在看到商品时购买。
接下来是拥有休闲和金钱的北京叔叔，标签上是年轻女孩的灵魂重新出现。上海阿姨的消费太多样化了。对于金饰，我更关心材料，我相信姐妹们的建议。他们更喜欢玉器和金条，尤其是愿意在妇女节上为自己花更多的钱。
第三位是顾家的北京女士。调查发现，上海女性更加关注金饰的材质。他们通过商店广告和电视广告等传统方法被动地接收黄金珠宝的信息。他们从未积极地了解它。这意味着女性珠宝市场尚未产生消费时尚。 。在当前的消费升级环境下，珠宝行业必须占领女性市场。
最后，对于金融专业人士来说，标签是金领精英阶层的新生活。上海金融业有300,000多名员工。这批“新中产阶级”比价格更重视质量和品牌态度。他们喜欢具有文化洞察力的产品，复古的奢华风格可以吸引他们的目光。与其他人相比，他们将更加合理地对待投资和财务管理。金条和钻石比股市更具吸引力。
调查发现，当他们消费珠宝时，他们最期待的是专家客户顾问销售模式。如果他们可以在订购产品的过程中获得更多的知识，那么他们与客户顾问和品牌的互动将变得更加容易。深入的情感交流，形成对品牌的忠诚度。 （陆磊）